變，還是不變？曾經在浙江制造業(yè)引發(fā)激烈的觀點交鋒。有一種觀點認為，草根經濟的活力就在于“給點陽光就燦爛”；而另一種觀點卻看到了浙江制造業(yè)集群的扁平式身形，專業(yè)化程度低，國際競爭力缺乏，必須進行脫胎換骨式的改造和提升。

第二種觀點在市場的演變中逐漸成為主流，一個關鍵詞在政府的適時引導下出現(xiàn)：浙江制造——它是指能夠代表浙江制造業(yè)先進性的區(qū)域品牌形象標識。2014年底，浙江正式啟動認證“浙江制造”，“浙江制造”這四個字不再想用就用，而是成了一個具有嚴格認證標準、達國際先進國內一流水平的品牌標識。

目前，已經有包括方太廚具、雅戈爾集團、杭州汽輪機股份和浙江菲達環(huán)保公司等四家企業(yè)成為“浙江制造”的首批認證試點企業(yè)。通過這首批4家企業(yè)的高標準，來引領“浙江制造”的高品質發(fā)展，到2017年，浙江制造的品牌企業(yè)年收入總額要超過5000億。可以說，“浙江制造”的品牌標識認證，是浙江制造業(yè)的自我突圍轉型，也是“中國制造2025規(guī)劃”的試驗田樣本。浙江排前十企業(yè)品牌價值之和不足可口可樂公司的三分之一

浙江“草根”數(shù)量龐大：全省制造業(yè)企業(yè)達到25萬家，如果算上制造業(yè)的個體工商戶，總量達到104萬家，立全國塔尖——平均算下來，10余萬平方公里的浙江地域內，企業(yè)密度高達10家/平方公里。類似的數(shù)字曾在很長一段時間內讓浙江人覺得驕傲。

胡海鵬不知道這個密度的意義所在。他是浙江臺州一個小工廠的老板，廠里為某品牌電瓶車生產零件。他的經營凈利潤已經連續(xù)3年沒有超過10萬元，幾次試圖轉讓，卻無人愿意接手。“加工一個零件能拿到5毛錢，4個工序，從半成品到成品平均需要30分鐘，加工工價也是別人說了算。”他說附近有很多家像他這樣的工廠，大部分境況和他一樣。

胡海鵬們正處在較為低級的生產階段——OEM（產品部件代加工）中。OEM，一度風行浙江大地：寧波90%的小家電、平湖95%的服裝、慈溪90%的燈具、義烏80%的玩具都是OEM。它沒有品牌，科技含量低，缺乏競爭力，生產行為本身的附加值十分廉價。

到底廉價到一個什么程度？我們可以選取浙江企業(yè)的幾個視角：從大企業(yè)水平看，2013年我省入圍中國500強企業(yè)44家，不如江蘇（48家）、山東（46家），這些企業(yè)的營業(yè)收入金額共計24263.81億元（廣東41家入圍企業(yè)的營收約36940億元）；品牌價值上似乎更加不能多提：2013年，我省品牌價值較高的是“娃哈哈”，它的價值是201.61億元——只有“華為”或者“海爾”的1/5！

而浙江排名前十位的企業(yè)品牌價值之和為1330億元——尚不足可口可樂公司的1/3。

“浙江制造”不能再想用就用2017年營收總額力爭超5000億

王青，浙江省質監(jiān)局質量處處長，較近的市場消費變化讓她震驚。她說，去年國內出境人數(shù)超過1億人次，境外消費達到1萬億人民幣。今年甚至還出現(xiàn)了中國消費者到日本瘋搶馬桶蓋、電飯煲，春節(jié)期間中國游客在日本的購物消費近60億元。“草根”已無項可選，只有“變”途一條。

基于浙江制造業(yè)的低小散，也基于對市場的預判前瞻，2006年浙江開始全面部署“品牌大省”建設，2014年底正式啟動認證“浙江制造”，該項工作成了落實**“中國制造2025規(guī)劃”的試驗田。

“浙江制造”4個字以后將變成一個品牌標識，不能再想用就用，它的核心內涵是“浙江質造”、“浙江創(chuàng)造”。如果制造企業(yè)想加入到“浙江制造”中，必須符合“浙江制造”標準，通過認證。這將是企業(yè)比照一流標準對標達標、不斷追求卓越品質的過程。

“‘浙江制造’的標準很高，要求達到國際先進、國內一流水平，在產品質量和企業(yè)管理方面都有要求。”通過首批認證的杭汽輪公司負責人說，這個認證不亞于通過國際知名認證公司的認證，它不僅要求對管理和產品的先進性進行審核，還在產業(yè)協(xié)同方面有規(guī)定：公司在省內采購的零部件、部套件要占一個比較大的份額。

一旦獲得認證，企業(yè)的受益也十分明顯：可享受融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、同等條件下優(yōu)先采購等政策扶持。目前有寧波方太廚具、雅戈爾集團、杭州汽輪機股份和浙江菲達環(huán)保公司成為首批認證試點企業(yè)。

浙江省質監(jiān)局副局長紀圣麟說，近期目標是，到2017年，浙江制造的品牌企業(yè)在卓越績效管理率、國際標準采用率、自主知識產權擁有率均達到100%，年營業(yè)收入總額超過5000億元。

幫浙企與國際巨頭爭搶市場為“中國制造”做有益探索“浙江制造”是一次“中國制造”的有益探索，它勢必會演化成一個時代的產業(yè)注腳。

杭氧，一家老牌杭企，主要生產用于冶金、化工方面的空氣分離設備。公司總經理趙大為對品牌的體驗刻骨銘心。“制氧機的‘老家’在德國，全世界的制氧機訂單也都會‘飛’向德國。”他說，很長一段時間，德國幾乎“獨霸”制氧機市場。“以前是雞蛋碰石頭，現(xiàn)在我們卻能與之一較高下。”

他說的這件事情就是發(fā)生在2013年接單神華寧煤項目，這個被稱為“全球第一單（總額40億元）”的項目最后被兩家公司平分，一個是杭氧股份；一個是在國際領域享有“第一”盛譽的德國林德公司。

“盡管‘浙江制造’才剛剛邁步，但它的價值正在逐漸體現(xiàn)。” 杭汽輪集團相關負責人說，他們能享受到的政策扶持正在給他們企業(yè)加分，政府給予的融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、優(yōu)先采購等也越來越多地被談判對手提及和倚重。“外部的支持，是為了加速內部創(chuàng)新，唯有這樣，企業(yè)才能真正‘高端’起來。”

“只有創(chuàng)新才能實現(xiàn)高標準，才有高品質，才能高端化，才能爭取實現(xiàn)產品質量‘國際先進、國內一流’”。省質監(jiān)局局長高鷹忠說，現(xiàn)在他們正在論證把已經獲得市級政府質量獎的企業(yè)直接納入“浙江制造”品牌體系，先“領證”使用后審核認證，實施寬進嚴管。如果這種方式可行，將有近百個“浙江制造”成員脫穎而出。他們全力構建的“法律保護—先進標準—合格評定”的制度體系，將會引領更多產業(yè)進行科技創(chuàng)新，“浙江制造”的國際互認程度會更高，從“低小弱散”的局面中“突圍”的路也會更加平坦。

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